抖音销售额猛涨606% 回力品牌逆袭之路堪称教科书级别

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据《蝉妈妈官方公众号》所统计出来的数据显示,2022年1-7月整个抖音平台电商大盘销售额同比增速141%,其中鞋靴箱包类目同比增速达到186%;作为抖音鞋靴箱包头部品牌的回力,品牌销售额增长速度高达606%,远超抖音电商大盘与鞋靴箱包经营大类,逆袭之路让人不得不服。

从7月小店销售额榜单来看,排名变动较大,Top20里有8个新上榜小店。在回力所有小店中,回力天之力异军突起。

此外,回力推出多款“耐用颜值高”的轻盈箱包产品,产品所表现出来的精工细节,国际化品质和艺术感流线设计都格外吸睛。同时沿袭轻盈出行的精髓,在箱包的背带、空间、材质上力求满足出行需求,让出行既时尚又舒适。正是因为这些产品优势,回力在数据上的表现十分惊人,回力品牌在抖音属于鞋靴箱包头部品牌,品牌销售额增长速度远超抖音电商大盘与鞋靴箱包经营大类,高达606%。在行业趋势利好的情况下,回力成功在抖音找到了新的经营阵地。

从一家经典国产鞋品牌到如今的潮流前沿品牌,从单一的鞋类产品到鞋、服箱包多品类开花,且消费额持续递增,回力是如何走出逆袭之路?下面就了解下回力的新国潮路线+热门IP 营销秘籍。

如今国潮风越刮越烈,回力也与时俱进,提出了回力DESIGN计划,签下众多艺术家、设计师,旨在设计更多符合年轻消费者的爆款产品。目前,回力DESIGN计划的签约设计师有电竞职业选手成都超玩会AG梦泪、新兴设计师鲍珺怡,以及龚旭、孙加、kiddy马辰立等不同领域的意见领袖。强强联合之下,回力诞生了诸多优秀产品,比如,回力的代表性产品【回力&中国青年】隐形增高百搭透气运动帆布鞋,并成为爆款产品。这款鞋于今年春季上线月的大力宣推之下,当前商品销售额已经冲到了回力品牌21年1月-22年7月商品销售额榜总单的第二名的好成绩。

这款帆布鞋之所以能够获得如此佳绩,离不开自身的产品优势。鞋底采用了独创的42度小翘跟,满足消费者想增高又不尴尬的需求;虽然是增高鞋,但是它的鞋垫踩着非常柔软,解决了消费者以往增高鞋穿着不适的痛点,而且这款鞋打出中国青年的标签,紧跟国潮流行趋势,彰显品牌文化认同。

国货品牌的重生和变革有国潮风会事半功倍,但这并不意味着这中间就会一帆风顺没有挫折。实际上回力在面对来自其他诸多运动品牌的竞争是也使出了浑身解数,既要时尚、个性,满足消费者的需求和审美,同时在功能、品质和舒适性上也要做出比对手更出色的表现才能赢得市场。

如今,越来越多的年轻人正通过抖音认识回力,而回力凭借优秀的设计、过硬的品质,以及联名的新奇玩法,不负消费者期待,持续带来优质产品,满足了消费者时尚穿搭需求。

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