封面有数丨“小孩玩滑板家长玩陆冲” 小众运动带动线下体育消费热丨封面天天见

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伴随全民健身热潮,包括陆地冲浪、飞盘等新式且易上手的新型体育运动,受到越来越多消费者的热捧。

7月28日,记者从美团、大众点评等处获悉。6月以来,陆地冲浪的搜索量环比年初上涨10倍有余,关于陆地冲浪相关的评价增幅达到了380%。大批爱好者的涌入,带动了体育运动消费热,在平台上相关培训课程的线上订单量较年初暴涨。上海、成都、深圳、北京、广州、昆明、长沙、海口、南京、大连成为陆冲运动最火爆的城市。

业内人士评价,陆冲在今年夏天的走红并非偶然,一方面,得益于“三亿人上冰雪”的冬奥热度,“冬天里滑雪,夏天里陆冲”逐渐成为广大滑雪爱好者保留“脚感”的新方式。另一方面,部分不能远行去海边的冲浪爱好者,也转战家门口玩起了陆冲。

“玩起来很自由,毫无运动细胞的我,居然也学会了”,“减肥的新方式,现在会踩着陆冲板去取快递”,“很酷,也不会很累”……今年夏天,小众的户外运动进一步破圈,陆冲成为滑雪、飞盘之后的又一项城市新热运动。大众点评数据显示,6月以来,陆地冲浪的搜索量环比年初同期暴涨12倍。

陆冲,全称陆地冲浪板,是滑板创新的分支,由于在陆地上就能获得海上冲浪或者雪地滑行的体验感,成为不少冲浪和滑雪爱好者在非浪季、非雪季的平替运动。

陆冲运动不仅是年轻人的新爱好,更是中年人的玩乐新选择。相较于露营,陆冲只需要一块板、一套护具,属于典型的“低门槛,高回报”运动,即便是没有运动细胞的“小白”,也能快速上手体验“自由驭风”的快感。与其他滑板运动相比,陆冲更加安全,也不费膝盖,对于中年人来说也更加友好。

“现在不怕摔的小朋友更多来学滑板,学陆冲的则以成人为主,我们店里有很多40岁到50岁的学员。” 深圳“不止滑板”主理人方中银向记者介绍。据方中银透露,很多中年人一开始是带着小朋友来学滑板,被其他陆冲玩家种草后,才开始学习玩陆冲,“通常是孩子玩滑板,家长学陆冲。” 美团数据也论证了这一趋势,在平台上搜索陆地冲浪的用户中,35岁以上人群对陆冲的喜爱度远超滑板。

▲深圳陆地冲浪运动火爆,“不止滑板”品牌在南山区开设卖板与教学的实体门店

上海一位70后陆冲玩家赵小明告诉记者,因为快递还不能进小区,晚上他就滑着陆冲板去小区门口取快递,陆冲板需要扭动身体才能滑行,这已经成为他锻炼核心力量的主要方式。

陆冲文化的出圈,还受益于家门口滑板公园等专业滑板场地的普及。2016年,滑板正式宣布成为奥运会比赛项目,一批专业的滑板公园在各大城市陆续“上新”,比如北京的首钢园、上海的滨江滑板公园、深圳的宝安海滨滑板营等都是当地专业的滑板场地,杭州也为举办亚运会专门修建了滑板场。城市公共运动空间的扩容与成熟,助推了滑板等小众运动朝着大众化发展。据了解,目前,全国滑板标准场地已经突破两百块。美团数据显示,6月以来,滑板公园搜索量较年初上涨176%。

近年来,我国运动人数增长迅猛,其中,攀岩、滑板、帆船、冰球等小众运动的参与人群日益增加。从飞盘、骑行到陆冲运动的破圈,曾经的小众运动收获越来越多消费者的青睐,进一步推热了体育消费发展。

以滑板运动为例,受滑板入奥热度推动,滑板运动开始真正从街头进入大众视野。据市场调研公司QYResearch的数据显示, 2025年市场规模将达到24亿美元(约152.5亿人民币)。近两年,滑板运动在国内发展势头迅猛,增加了600多万参与者,让中国成为滑板消费最具开发潜力的市场之一。

相关数据显示,今年6月以来,陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍。一位行业人士表示,小众体育运动的供给日益丰富,行业的拓宽发展,离不开扎根本地市场,在深入挖掘本地体育特色的基础上,扩大运动培训消费规模,将助推更多小众运动的破圈步伐。

成都本地实体商家“Hooly长板”,在去年年中开始转型做陆地冲浪板零售及线下培训,并在成都建了全国首家室内陆地冲浪馆,虽然场地不算特别大,但馆内专门为陆冲建造了国内第一个木制室内“浪壁”。据其创始人吴凌洪介绍,6月以来,陆地冲浪培训体验课在美团线上门店的销量比年初增长了9倍多,越来越多成都人开始参与陆冲这项潮流运动。

陆冲运动的热度还带动了周边商品的销售热。除了购买陆冲板之外,护具护膝是新玩家们的关键装备之一。通过外卖软件随时补齐运动装备,成为玩家们的新选择。某外卖平台数据显示,今年以来,护具护膝的外卖订单量同比去年增长了127%以上。

“近些年流行起来的陆冲、飞盘等各类新潮运动,大多以兴趣为导向,这不仅带动了全动的新风尚,还‘玩’出了消费新活力,激活本地实体中优质的体育运动供给,成为拉动本地经济增长的重要一极。” 外卖平台消费研究负责人马聪表示。

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